( دليل · تحسين محركات البحث · سرعة الموقع )
مؤشرات أداء الويب الأساسية وسرعة المواقع في سلطنة عُمان: ما الذي يقيسه جوجل وكيف تصلح موقعًا بطيئًا
بقلم OGB Labs · نُشر في
لماذا تهم سرعة الموقع الشركات العُمانية
يجد أغلب الناس في عُمان النشاط التجاري عبر الهاتف: من بحث جوجل، أو خرائط جوجل، أو إعلان على إنستغرام، أو رابط في واتساب. فإذا بقيت الصفحة بيضاء عدة ثوانٍ، أو قفز الزر الذي يلمسونه حين تظهر لافتة، يعود كثير منهم ويختارون النتيجة التالية. فالسرعة ليست مجرد درجة في تحسين محركات البحث؛ إنها الانطباع الأول عن نشاطك.
ويحوّل جوجل هذه التجربة إلى ثلاثة أرقام اسمها مؤشرات أداء الويب الأساسية. ويصفها بأنها مقاييس تقيس تجربة المستخدم في العالم الحقيقي للتحميل والتفاعل والثبات البصري، ويوصي أصحاب المواقع بتحقيق نتائج جيدة للنجاح في البحث (Google Search Central).
المؤشرات الثلاثة وحدودها
ينشر جوجل وفريق كروم الحدود نفسها في Search Central وموقع web.dev وأداة PageSpeed Insights (Google). وقد حلّ مؤشر INP محل مؤشر First Input Delay ضمن المؤشرات الأساسية في 12 مارس 2024، لذا فالتقارير القديمة التي تذكر FID لم تعد محدّثة (web.dev).
| المؤشر | ما الذي يقيسه | جيد | يحتاج إلى تحسين | ضعيف |
|---|---|---|---|---|
| أكبر عرض للمحتوى (LCP) | متى تظهر الصورة الرئيسية أو كتلة النص الكبرى | 2.5 ثانية أو أقل | من 2.5 إلى 4 ثوانٍ | أكثر من 4 ثوانٍ |
| التفاعل حتى العرض التالي (INP) | سرعة استجابة الصفحة للمسات والنقرات والكتابة طوال الزيارة | 200 جزء من الثانية أو أقل | من 200 إلى 500 جزء من الثانية | أكثر من 500 جزء من الثانية |
| التغيّر التراكمي في التصميم (CLS) | مقدار قفز المحتوى أثناء التحميل | 0.1 أو أقل | من 0.1 إلى 0.25 | أكثر من 0.25 |
كيف تنجح الصفحة: الشريحة المئوية 75
لا تؤخذ النتيجة من اختبار واحد. ينظر جوجل إلى زيارات حقيقية كثيرة ويأخذ الشريحة المئوية 75، أي أن القيمة المعروضة حققتها أو تجاوزتها ثلاث زيارات من كل أربع. ويوصي web.dev بالقياس بهذه الطريقة مع الفصل بين الهاتف وسطح المكتب، ويقول إن الصفحة لا تنجح إلا إذا حققت الهدف في المقاييس الثلاثة (web.dev).
وتطبّق PageSpeed Insights القاعدة نفسها. فإذا لم تتوفر بيانات كافية لمؤشر INP، يمكن أن تنجح الصفحة بمؤشري LCP وCLS وحدهما؛ وإذا نقصت بيانات LCP أو CLS فلا يمكن تقييم الصفحة، وتعرض الأداة أرقام الموقع كله بدلًا منها (Google). وكثير من المواقع العُمانية الصغيرة لديها زوار كروم أقل من اللازم لبيانات على مستوى الصفحة، لذا فالرقم الذي ستراه غالبًا هو رقم الموقع كله.
هل تؤثر السرعة في الترتيب على جوجل؟
نعم، لكن أقل مما توحي به عروض المبيعات. يقول جوجل صراحة إن أنظمة الترتيب لديه تستخدم مؤشرات أداء الويب الأساسية، ويقول أيضًا إن النتائج الجيدة في Search Console أو أدوات الطرف الثالث لا تضمن المراكز الأولى، وإن السعي إلى درجة مثالية لأسباب تحسين محركات البحث وحدها قد لا يكون أفضل استخدام لوقتك (Google Search Central).
ويقول جوجل كذلك إنه يحاول دائمًا عرض المحتوى الأكثر صلة حتى لو كانت تجربة الصفحة ضعيفة، وإن التجربة الجيدة تفيد أكثر حين يتنافس محتوى مفيد كثير على البحث نفسه. وهذه بالضبط حالة أغلب الشركات العُمانية: عدة عيادات أو وكلاء أو متاجر بصفحات متشابهة، وتتقدم الصفحة الأسرع والأوضح.
أما بقية عناصر تجربة الصفحة في قائمة جوجل فهي HTTPS، وصفحة تعمل جيدًا على الهاتف، وغياب النوافذ المنبثقة المزعجة، وعدم الإكثار من الإعلانات. ويقول جوجل إنها لا ترفع الترتيب مباشرة لكنها تجعل الموقع أكثر إرضاءً، وهو ما تسعى أنظمته إلى مكافأته (Google Search Central). والأمر نفسه في البحث بالذكاء الاصطناعي: الصفحة التي تُحمَّل بسرعة وتُقرأ بوضوح ويبقى محتواها في HTML أسهل على ميزات جوجل للذكاء الاصطناعي والمساعدين الآخرين، كما يشرح دليلنا عن الظهور في إجابات ChatGPT وPerplexity وجوجل.
من أين تأتي البيانات، ولماذا تختلف عُمان
تأتي مؤشرات أداء الويب الأساسية في Search Console وPageSpeed Insights من تقرير تجربة مستخدمي كروم (CrUX): توقيتات مجهولة الهوية من مستخدمي كروم الحقيقيين خلال الأيام الثمانية والعشرين السابقة (Google). لذلك تحدد نتيجتك هواتفُ زوارك الفعليين وشبكاتهم، لا شبكة الواي فاي في مكتبك.
وتوضح صفحة مساعدة Search Console ذلك مباشرة: تُجمع البيانات من الطلبات في جميع المواقع الجغرافية، وإذا جاءت حصة كبيرة من زوارك من بلد اتصالاته بطيئة فسينخفض أداؤك العام (Search Console Help). كما ينشر CrUX مجموعات بيانات على مستوى كل بلد في BigQuery، مستنتجة من عناوين IP للزوار، فيستطيع المطوّر النظر في بيانات عُمان وحدها (Chrome for Developers).
وفي كثير من المواقع العُمانية يكون الخادم هو المشكلة الخفية. فالموقع المستضاف بثمن زهيد في أوروبا أو الولايات المتحدة دون شبكة توصيل محتوى يجعل كل زائر في مسقط أو صحار أو صلالة ينتظر وصول أول بايت عبر القارات قبل أن يبدأ أي شيء آخر. وتضم قائمة جوجل لأكثر الإصلاحات فاعلية استخدام CDN لتقليل هذا الانتظار (web.dev).
كيف تفحص نتائجك مجانًا
افتح Google Search Console، ثم Experience، ثم Core Web Vitals. يجمع التقرير عناوين URL المتشابهة ويبيّن كم منها جيد أو يحتاج إلى تحسين أو ضعيف، للهاتف وسطح المكتب كلٌّ على حدة. ولا تظهر إلا العناوين المفهرسة، وحالة كل مجموعة هي أسوأ مؤشراتها (Search Console Help).
الصق رابط صفحتك الرئيسية وصفحة خدمة مهمة في PageSpeed Insights. القسم العلوي الخاص بتجربة المستخدمين الحقيقيين هو بيانات CrUX الميدانية التي تُحتسب؛ أما الدرجة من 0 إلى 100 تحته فهي اختبار مختبري من Lighthouse على هاتف محاكى، ومفيد لمعرفة الأسباب (Google).
انظر دائمًا إلى تبويب الهاتف أولًا. فأغلب الزوار في عُمان يأتون من الهواتف، وهناك تفشل المواقع عادة.
إذا لم تعرض PageSpeed Insights بيانات ميدانية، فموقعك لديه زوار كروم أقل من اللازم في CrUX. استخدم نتائج المختبر دليلًا وأعد الفحص حين تنمو الزيارات.
سجّل أي مؤشر يفشل وفي أي نوع من الصفحات
مشكلة LCP في صورة الواجهة على الصفحة الرئيسية تحتاج إلى إصلاح يختلف عن مشكلة INP في نموذج حجز.
إصلاح بطء التحميل (LCP)
في أغلب مواقع الشركات يكون أكبر عنصر صورة واجهة أو شريط صور متحرك. ويبدأ دليل جوجل لأكثر الإصلاحات فاعلية بجعل هذه الصورة قابلة للاكتشاف في HTML وتحميلها بأولوية عالية (web.dev).
- استخدم صورة واجهة واحدة ثابتة بدل شريط من خمس صور كبيرة. اضغطها وقدّمها بصيغ حديثة مثل WebP أو AVIF وبالمقاس الذي يحتاجه الهاتف.
- حمّل صورة الواجهة بوسم img عادي، لا كخلفية تضيفها جافاسكربت، ليجدها المتصفح فورًا. وينصح web.dev بإضافة fetchpriority="high" إليها وإزالة loading="lazy" منها، مع التحميل المتأخر للصور الأبعد في الصفحة (web.dev).
- استضف موقعك قريبًا من زوارك أو ضعه خلف CDN، وفعّل التخزين المؤقت للصفحات حتى لا يعيد الخادم بناء كل صفحة في كل زيارة.
- قلّل خطوط الويب. فالمواقع العربية الإنجليزية تحمّل غالبًا عدة عائلات خطوط وأوزان؛ حمّل ما تستخدمه فقط، وفي الصفحات التي تحتاجه فقط. ويتناول دليلنا لمواقع RTL العربية الخطوط العربية بتفصيل أكبر.
- تجنّب منشئات الصفحات والقوالب التي تحمّل كل الميزات في كل صفحة. ففي ووردبريس قد يضيف كل إضافة نصوصًا وأنماطًا إلى الموقع كله.
إصلاح بطء اللمسات والنماذج (INP)
يقيس INP كل لمسة ونقرة وضغطة مفتاح خلال الزيارة، من لحظة الإدخال حتى تحديث الشاشة (web.dev). وأهم توصيات جوجل الثلاث: تقسيم المهام الطويلة، وتجنب جافاسكربت غير الضرورية، وتجنب تحديثات العرض الكبيرة (web.dev). وعمليًا يعني ذلك لمواقع الشركات العُمانية:
- راجع نصوص الطرف الثالث: أدوات الدردشة، وعدة بكسلات للتحليلات والإعلانات، وخرائط الحرارة، وأدوات التقييمات والنوافذ المنبثقة. كل منها ينافس شيفرتك على معالج الهاتف. أبقِ ما تستخدمه فعلًا وحمّله بعد أن تصبح الصفحة تفاعلية.
- اجعل القوائم والفلاتر ونماذج الحجز والاستفسار بسيطة. فالنموذج الذي يتحقق من كل ضغطة مفتاح بنصوص ثقيلة يبدو بطيئًا على هاتف متوسط.
- اختبر على هاتف أندرويد متوسط، لا على أحدث آيفون فقط. فكثير من زوارك يستخدمون هواتف أبطأ بكثير.
إصلاح قفز المحتوى (CLS)
يحدث التغيّر في التصميم حين يُحمَّل عنصر متأخرًا فيدفع المحتوى إلى الأسفل، وغالبًا لحظة محاولة الزائر لمس زر. ويعدّ web.dev تحديد أبعاد صريحة للمحتوى المحمَّل في الصفحة الإصلاح الرئيسي (web.dev).
- حدد عرضًا وارتفاعًا لكل صورة وفيديو، أو نسبة أبعاد في CSS، ليحجز المتصفح المساحة.
- احجز مساحة لإشعارات ملفات تعريف الارتباط ولافتات العروض وأزرار واتساب والخرائط المضمّنة، أو ضعها فوق المحتوى بدل أن تدفعه.
- حمّل الخطوط بطريقة لا تغيّر أطوال الأسطر كثيرًا حين يصل خط الويب، خاصة في النص العربي.
- اجعل الصفحات مؤهلة للتخزين المؤقت للرجوع والتقدم في المتصفح، ليرى الزائر العائد الصفحة فورًا ودون قفز (web.dev).
السرعة عند شراء موقع أو إعادة بنائه
اطلب مؤشرات أداء الويب الأساسية في العقد: نتائج جيدة لمؤشرات LCP وINP وCLS على الهاتف في PageSpeed Insights للصفحة الرئيسية والقوالب الأساسية عند الإطلاق، مقيسة على الموقع الحي. واسأل أين سيُستضاف الموقع وهل يستخدم CDN. ويضم دليلنا عن اختيار شركة تطوير مواقع في عُمان بقية الأسئلة.
والسرعة تحتاج أيضًا إلى عناية مستمرة. فالإضافات الجديدة وبكسلات التسويق والصور الكبيرة التي تُضاف بعد الإطلاق تُفسد العمل تدريجيًا، لذا راجع تقرير المؤشرات شهريًا ضمن صيانة الموقع.
أخطاء شائعة
- مطاردة درجة 100 في المختبر بينما بيانات الزوار الحقيقيين في Search Console هي ما يستخدمه جوجل.
- الاختبار على سطح المكتب فقط، أو على واي فاي المكتب فقط.
- شريط صور كبيرة في الصفحة الرئيسية كأول ما يراه الزائر.
- إضافة كل بكسل تتبع وأداة دردشة ونافذة منبثقة إلى كل صفحة.
- استضافة رخيصة بعيدة عن الخليج دون CDN أو تخزين مؤقت.
- صور بلا عرض وارتفاع، ولافتات تدفع المحتوى إلى الأسفل بعد التحميل.
- التعامل مع السرعة كمهمة لمرة واحدة بدل فحصها كل شهر.
قائمة تحقق: مؤشرات أداء الويب الأساسية لموقع عُماني
وثّق موقعك في Google Search Console وافتح تقرير Core Web Vitals.
اختبر صفحتك الرئيسية وأهم صفحات الخدمات أو المنتجات في PageSpeed Insights على الهاتف.
أصلح LCP
صورة واجهة واحدة مضغوطة، قابلة للاكتشاف في HTML، بأولوية عالية، ودون تحميل متأخر.
أصلح INP
احذف نصوص الطرف الثالث غير المستخدمة وأخّر تحميل الباقي.
أصلح CLS
حدد أبعاد الصور والفيديو واللافتات والعناصر المضمّنة.
استخدم استضافة قريبة من الخليج أو CDN مع تخزين مؤقت للصفحات.
أعد الاختبار بعد كل تغيير، ثم ابدأ التحقق من الإصلاح في Search Console، الذي يراقب عناوينك 28 يومًا قبل اعتبار المشكلة محلولة (Search Console Help).
راجع التقرير شهريًا وقبل إضافة أي إضافة أو نص برمجي جديد.
كيف تساعدك OGB Labs
نبني مواقع ومتاجر إلكترونية سريعة للشركات العُمانية بالعربية والإنجليزية، مع فحص مؤشرات أداء الويب الأساسية على الهاتف قبل الإطلاق، ونسرّع المواقع القائمة: الاستضافة وCDN، وتحسين الصور والخطوط، وإزالة الإضافات والنصوص الثقيلة، وإصلاح قفز المحتوى. ابدأ بفحص موقعك مجانًا، واطّلع على خدمات تطوير المواقع في عُمان وتحسين محركات البحث في عُمان، أو راسلنا على واتساب على الرقم +968 7111 0727.
( الأسئلة الشائعة )
أسئلة يطرحها العملاء.
ما مؤشرات أداء الويب الأساسية؟
ثلاثة مقاييس يستخدمها جوجل لتجربة الزوار الحقيقيين: أكبر عرض للمحتوى (التحميل، جيد عند 2.5 ثانية أو أقل)، والتفاعل حتى العرض التالي (الاستجابة، جيد عند 200 جزء من الثانية أو أقل)، والتغيّر التراكمي في التصميم (الثبات البصري، جيد عند 0.1 أو أقل).
هل تؤثر مؤشرات أداء الويب الأساسية في ترتيب جوجل؟
نعم. يقول جوجل إن أنظمة الترتيب لديه تستخدمها ويوصي بنتائج جيدة. ويقول أيضًا إن النتائج الجيدة لا تضمن المراكز الأولى لأن الصلة بالبحث تأتي أولًا؛ وتفيد السرعة أكثر حين تتساوى عدة صفحات في الفائدة.
ما الذي حلّ محل First Input Delay؟
حلّ مؤشر التفاعل حتى العرض التالي (INP) محل First Input Delay ضمن المؤشرات الأساسية في 12 مارس 2024. ويقيس INP كل تفاعل خلال الزيارة، لا الأول فقط.
لماذا تختلف درجة PageSpeed عن Search Console؟
الدرجة من 0 إلى 100 في PageSpeed Insights اختبار مختبري على هاتف محاكى. أما Search Console والقسم العلوي من PageSpeed Insights فيعرضان بيانات ميدانية من مستخدمي كروم الحقيقيين خلال 28 يومًا، وهي ما يستخدمه جوجل للمؤشرات الأساسية.
لماذا لا تعرض PageSpeed Insights بيانات المستخدمين الحقيقيين لموقعي؟
لأن صفحتك أو موقعك لديه زوار كروم أقل من اللازم في تقرير تجربة مستخدمي كروم. فتعرض الأداة بيانات الموقع كله، أو نتائج المختبر فقط. استخدم نتائج المختبر دليلًا حتى تنمو الزيارات.
هل تبطئ الاستضافة خارج عُمان موقعي؟
قد تفعل. فكل زائر ينتظر أول استجابة من الخادم، والخادم البعيد عن الخليج دون CDN يضيف تأخيرًا قبل تحميل أي شيء. ويذكر جوجل استخدام CDN ضمن أكثر الإصلاحات فاعلية.
كم يستغرق Search Console لإظهار التحسن؟
يستخدم تقرير المؤشرات بيانات الزوار الحقيقيين للأيام الثمانية والعشرين السابقة، لذا قد يستغرق الأمر نحو أربعة أسابيع لتنعكس الأرقام بالكامل بعد الإصلاح. ويمكنك أيضًا بدء التحقق من الإصلاح في التقرير، فيراقب العناوين المتأثرة 28 يومًا.
هل يكفي الموقع السريع للوصول إلى المركز الأول؟
لا. فالمحتوى الذي يجيب عن سؤال الباحث، وملف نشاطك القوي على جوجل، والروابط والمراجعات أهم. والسرعة إشارة واحدة من إشارات كثيرة، وهي تؤثر أيضًا في عدد الزوار الذين يتحولون إلى استفسارات.
( مواضيع ذات صلة )
خدمة · 01
المواقع الإلكترونية
مواقع شركات ومنصات ويب مصممة حول علامتك، مبنية لتتصدر البحث وتحوّل الزوار إلى عملاء.
خدمة · 06
التسويق الرقمي
السيو وإعلانات جوجل ووسائل التواصل والبحث بالذكاء الاصطناعي، في خطة واحدة وبتقارير تقيس الاستفسارات والمبيعات.
مسقط · سلطنة عمان
شركة تصميم وبرمجة مواقع إلكترونية في سلطنة عمان
مسقط · سلطنة عمان
تصميم متجر إلكتروني وتطوير مواقع التجارة الإلكترونية في سلطنة عمان
مسقط · سلطنة عمان
شركة تصميم مواقع في مسقط، سلطنة عمان
مسقط · سلطنة عمان
شركة سيو في سلطنة عمان
دليل · التجارة الإلكترونية · جوجل
Google Merchant Center والقوائم المجانية في عُمان
دليل · التسويق · واتساب
إعلانات النقر إلى واتساب في عُمان
دليل · السيو · العربية
السيو العربي في عُمان: الظهور بلغتين
( الخطوة التالية )
تريد أن نتولى التنفيذ عنك؟
أخبرنا بما تبنيه، وسنرد عليك خلال يوم عمل واحد.